Wie man kaputte Backlinks findet und repariert, bevor sie die SERP zerstören

Eine leere 404-Seite ist eine der frustrierendsten Erfahrungen, die man im Internet machen kann - gleichauf mit "rick-rolled", gezielter Werbung oder irrelevanter Spam-Mail in Ihrem Ordner.

Sie suchen im Internet nach Informationen zu einem bestimmten Thema oder nach einer Lösung für ein Problem, das Sie gerade haben. Schließlich finden Sie die Antwort, die Sie suchen, klicken auf den Link und anstatt Lösungen, Antworten oder Anleitungen zu finden, werden Sie mit einer großen, leeren 404-Seite begrüßt, auf der nichts steht.

Bei solchen Ärgernissen möchte man sich nach einer Weile die Haare raufen. Das passiert, wenn die eingehenden Links Ihrer Website defekt werden.

Websites haben die Eigenschaft, dass sie im Laufe der Zeit Backlinks verlieren oder kaputt gehen. Sie unkontrolliert zu lassen ist eine völlig vermeidbare Verschwendung von Ressourcen. Die Erstellung einer einzigen Landing Page dauert im Durchschnitt mehr als 35 Stunden, die Erstellung einer Website leicht mehr als 165 Stunden, und die durchschnittlichen Kosten für eine Unternehmenswebsite können zwischen 2.000 und 75.000 US-Dollar liegen.

Wenn Sie defekte Backlinks nicht reparieren lassen, vergeuden Sie im Grunde genommen all die Stunden an qualifizierter Arbeitskraft. Dabei ist noch nicht einmal eingerechnet, was Sie bei Ihren SEO-Bemühungen verlieren, die wahrscheinlich mindestens ein paar Monate gedauert haben, um an Fahrt zu gewinnen.

Um das zu verhindern, erklären wir Ihnen, was defekte Backlinks sind, warum sie Ihrer Website schaden und wie Sie sie erkennen und beheben können, bevor sie es tun.

Was sind kaputte Backlinks?

Ein defekter Backlink ist ein Link zwischen zwei Websites, der nicht mehr funktioniert. Sie werden auch als defekte eingehende Links oder externe Links bezeichnet, im Gegensatz zu internen Links, die zwei Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website verbinden. Defekte Backlinks führen oft zu einer leeren Seite mit einer 404-Fehlermeldung.

Interne Links können mit den meisten Webcrawler-Tools gefunden werden und sind relativ einfach zu beheben. Defekte externe Links sind etwas kniffliger - sie erfordern mehr bewusste Pflege und Überprüfung, um sie aufzuspüren, und sind mühsamer zu beheben. Das liegt daran, dass Sie keine direkte Kontrolle über die Webseite haben, von der der Link ausgeht, und wie die Ziel-URL lautet.

Ursachen für kaputte Backlinks

Backlinks können aus verschiedenen Gründen kaputt gehen oder fehlgeleitet werden, und sie häufen sich wahrscheinlich, wenn eine Website wächst, mehr Inhalte hinzufügt und ein größeres Backlinkprofil aufbaut.

Die häufigste Ursache ist, dass eine Webseite umbenannt oder verschoben wird, ohne eine Weiterleitung einzurichten.

Auch andere Faktoren können zu fehlerhaften Backlinks führen, darunter:

• Plugins oder fehlerhafte Elemente und Code auf der Seite
• Die verweisende Domain mit dem ursprünglichen Link wird abgeschaltet oder geht offline
• Die Webseite wird auf eine neue URL verschoben
• Die URL-Struktur der Webseite wird während einer CMS-Migration geändert
• Der Link führt zu interaktiven Inhalten wie Videos oder PDFs, die vom Server Ihrer Website genommen wurden.
• Die verweisende Domain, von der der Link stammt, hat Tippfehler in der URL (fehlende Zeichen, Unterstriche usw.)

Warum kaputte Backlinks Ihrer SEO schaden

Kaputte Backlinks können jahrelang unentdeckt bleiben und sich zu Hunderten oder Tausenden von toten Links summieren, weil es so viele Möglichkeiten gibt, sie zu entfernen. Während die Auswirkung eines einzelnen defekten Links vernachlässigbar ist, können viele defekte Links die SEO-Gesundheit Ihrer Website beeinträchtigen und werden schwieriger zu verwalten, je mehr sie sich ansammeln. Einige der Gründe dafür sind:

Defekte Links stören den PageRank

Die Qualität, Anzahl und Autorität der Backlinks Ihrer Website ist einer der wichtigsten SEO-Rankingfaktoren. Google verwendet die Backlinks Ihrer Website, um ihre Qualität und Vertrauenswürdigkeit zu bestimmen und ihren PageRank zu bewerten. Es verwendet auch den Ankertext Ihrer Backlinks, um besser zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie relevant sie für die Suche Ihrer Nutzer sind.

Wenn Ihre Backlinks defekt sind, wird Google daran gehindert, Ihre Website effektiv zu crawlen, und der PageRank wird nicht mehr zwischen den Domains weitergegeben, die auf Ihre Website verweisen. Außerdem wird der Ihnen zugewiesene Betrag für das Crawling (von Google) aufgebraucht, was zu Problemen bei der Indexierung führen kann.

Schafft eine schlechte Benutzererfahrung

Fehlerhafte Backlinks, die zu 404-Seiten ohne weiteren Kontext führen, sind frustrierend und verwirrend, und schlechte Nachrichten sprechen sich im Internet schnell herum. 44 % der Nutzer erzählen ihren Freunden, wenn sie schlechte Erfahrungen im Internet gemacht haben.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Algorithmen der Suchmaschinen auf den Nutzer ausgerichtet sind. Wenn ein Nutzer auf einen defekten Backlink stößt und keine andere Möglichkeit hat, auf Ihrer Website zu navigieren, wird er Ihre Website verlassen und Ihre Absprungrate erhöhen. Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen dies, wenn sie die Seiten Ihrer Website bewerten. Es ist praktisch ein Signal dafür, dass Ihre Website alt ist, schlecht gewartet wird oder nicht mehr genutzt wird.

Beeinflusst Ihren ROI

Ihr Inhalt und Ihr Keyword-Ranking sind dazu da, Einnahmen zu generieren. Letztendlich soll der Inhalt Ihrer Website die Nutzer zu den Teilen Ihrer Website leiten, auf denen sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Wenn ein Nutzer auf einer Website nach Informationen sucht und nichts findet, wird er wahrscheinlich stattdessen zu Ihren Konkurrenten gehen, um das zu finden, was er sucht, so dass es wahrscheinlicher ist, dass er mit ihnen statt mit Ihnen Geschäfte macht.

Wie man kaputte Backlinks erkennt

Je mehr kaputte Backlinks sich anhäufen, desto mehr beeinträchtigt dies die Benutzerfreundlichkeit und schadet Ihren hart erarbeiteten SEO-Keyword-Rankings. Deshalb ist es besser, sie durch routinemäßige Website-Wartung und technische SEO-Audits im Keim zu ersticken, bevor sie Schaden anrichten können.

Zum Glück gibt es mehrere gängige technische SEO-Tools, die Sie verwenden können, um defekte Backlinks zu finden - viele davon sind kostenlos oder werden mit Ihrem Google Webmaster-Konto geliefert.

Google Analytics

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihre defekten Backlinks aufspüren können und das mit den Google Webmaster-Tools mitgeliefert wird. Damit können Sie zwar nicht die defekten externen Links selbst aufspüren, aber es hilft Ihnen, herauszufinden, welche Ihrer Seiten 404-Fehler aufweisen, damit Sie deren Backlinks auf Ihre anderen Inhalte umleiten können.

Um diesen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen:

• Gehen Sie zur Registerkarte Site Content/All Pages unter Behavior
• Wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie betrachten möchten. Wenn Sie z. B. monatliche Prüfungen durchführen, setzen Sie den Datumsbereich auf den Vormonat zurück
• Klicken Sie auf die Option "Erweitert" und richten Sie einen Filter ein, der Seitentitel/Inhalt/404

Daraufhin wird die URL Ihrer 404-Seite angezeigt. Wenn Sie darauf klicken, sehen Sie alle Links, die zu dieser 404-Seite führen. Sie können dann eine Tabelle exportieren und diese Links auf die vorgesehene Seite umleiten oder alle toten Links entfernen, die nicht mehr funktionieren.

Ahrefs Website-Explorer

Ahrefs Site Explorer hat einen Bericht über defekte Backlinks, der Ihnen alle defekten externen Links, die zu Ihrer Website führen, in einer einzigen Ansicht zeigt. Sie können auch Ahrefs verwenden, um Ihre Website zu crawlen, sich dann Ihre externen Links anzusehen und alle 4xx-Statuscodes herauszufiltern.

Auf diese Weise können Sie sehen, woher alle defekten Backlinks kommen und zu welchen Seiten Ihrer Website sie führen. Dies ist auch nützlich, wenn Sie Ihre kaputten Backlinks nach ihrer Domain Authority und Page Authority priorisieren möchten, um möglichst effektive und sofortige Ergebnisse zu erzielen.

Wie man kaputte Backlinks repariert

Sie sollten defekte Backlinks nicht unbehandelt lassen. Die Behebung von Links hängt weitgehend davon ab, ob es sich um einen internen oder externen Link handelt. In der Annahme, dass es sich um einen externen Link handelt, können Sie ihn auf vier verschiedene Arten reparieren:

1. Bitten Sie die Hosting-Website, den Link zu ändern: Wenn die Hosting-Website einen Fehler gemacht hat (z. B. wenn ihr Hyperlink Tippfehler oder fehlende Zeichen enthält), führt dies zu einer schlechten Benutzererfahrung für die Besucher ihrer Website und auch für Sie selbst. Setzen Sie sich mit dem Verantwortlichen für den Inhalt, der auf Sie verlinkt, in Verbindung, informieren Sie ihn über das Problem und teilen Sie ihm mit, wohin er stattdessen verlinken soll
2. Richten Sie301-Weiterleitungen zu anderen Seiten auf Ihrer Website ein: Finden Sie andere geeignete Seiten, die mit dem ursprünglichen Inhalt in Verbindung stehen, und lassen Sie die externen Links stattdessen dorthin führen. Wenn der ursprüngliche Inhalt nicht mehr verfügbar ist oder vom Server entfernt wurde, können Sie Wayback Machine verwenden, um herauszufinden, wie er ursprünglich aussah
3. Den fehlenden Inhalt ersetzen oder neu erstellen: Wenn es keinen geeigneten Ersatz für den fehlenden Inhalt gibt, müssen Sie möglicherweise etwas Ähnliches von Grund auf neu erstellen und dann die externen Links auf diesen Inhalt umleiten lassen.
4. Erstellen Sie eine "Hard 404" -Seite: Angenommen, es ist nicht möglich, den Inhalt neu zu erstellen oder die Links an eine andere Stelle Ihrer Website zu führen. In diesem Fall können Sie zumindest eine funktionale 404-Seite einrichten - eine interaktive Seite, die in die Architektur Ihrer Website integriert ist, das gesamte Branding enthält, Ihre Website-Navigation anzeigt und vor allem den Nutzer zu anderen Teilen Ihrer Website weiterleiten kann. Auf diese Weise hat der Benutzer zumindest die Möglichkeit, Ihre Website selbst zu durchsuchen, um das zu finden, was er braucht.

Resümee

Defekte Backlinks sind ein lästiges Problem bei der Website-Pflege, das umso problematischer wird, je länger es ungelöst bleibt. Zum Glück lässt sich dieses Problem durch regelmäßige Website-Wartung und -Überwachung in den Griff bekommen, bevor es Ihrem Website-Ranking oder Ihrem Online-Ruf schaden kann.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, sobald Sie die defekten Backlinks zu Ihrer Website gefunden haben, diese am besten beheben können:

1. Bitten Sie die Hosting-Website, den Link zu ändern
2. Einrichten von 301-Weiterleitungen zu anderen Seiten auf Ihrer Website
3. Ersetzen oder Wiederherstellen des fehlenden Inhalts
4. Erstellen einer harten 404-Seite